第 13 章：产品页、分类页、属性页、场景页各自负责什么

页面资产不是所有页面都做成一个样子。不同页面类型有不同任务。

产品页负责承接具体产品需求。用户已经知道自己要看某个产品，产品页就要把产品信息、适用场景、核心参数、采购方式和下一步动作说清楚。产品页不能只放图片和参数，它要帮助用户判断这个产品是否适合自己。

• 说明产品是什么。
• 说明适合什么场景。
• 说明核心规格和差异。
• 说明采购或询盘方式。
• 连接到相关场景、问题和对比页面。

分类页负责承接产品大类需求。用户还没有确定具体产品，只是在寻找某一类产品。分类页要帮助用户理解这个类目下有哪些类型、怎么选择、不同产品适合什么需求。

• 说明这个产品大类。
• 展示主要产品类型。
• 给出选择标准。
• 链接到核心产品页。
• 链接到场景和问题页面。

属性页负责承接规格、参数、材质、功能类需求。很多用户搜索的是属性，而不是产品名。比如 waterproof、LiFePO4、1000W、24V、OEM、custom、high brightness。这些词背后都有选择意图。

• 解释这个属性是什么意思。
• 说明它适合哪些场景。
• 说明和其他属性的区别。
• 推荐相关产品或方案。
• 引导用户进一步询盘。

场景页负责承接真实使用需求。场景页是出海电商最重要的页面类型之一，因为用户搜索场景时，往往已经有明确问题和购买动机。

• 说明这个场景的需求特点。
• 说明用户选择时要看什么。
• 推荐适合的产品或方案。
• 解答场景里的常见问题。
• 引导用户看产品、方案或询盘。

比如储能产品，产品页讲某个型号，分类页讲 portable power station，属性页讲 LiFePO4 battery，场景页讲 camping、RV、CPAP、emergency backup。四类页面互相配合，才能形成完整入口。

页面分工时要避免两个错误。

第一个错误，是所有需求都塞进产品页。产品页会变得很长、很乱，也不容易覆盖长尾搜索。

第二个错误，是所有需求都写成博客。博客缺少产品承接，容易变成内容孤岛。